东京奥运会官宣取消!或造成超2000亿元损失、二次元文化跨界体育成憾?

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原标题:东京奥运会官宣取消!或造成超2000亿元损失、二次元文化跨界体育成憾?

尘埃终落定:日本首相安倍晋三23日在国会松口,新冠病毒肺炎疫情流行之下,今年夏季奥运会无法举行,暗示东京奥运会可能被迫延期。据消息人士透露,日本政府将通知国际奥委会,如果后者决定延期东京奥运会(和残奥会),日本将接受。

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高压之下,日本已别无选择。23日上午,澳大利亚政府、加拿大奥委会宣布,如果东京奥运会不做出延期,在目前形势下他们将不会派遣运动员参赛。此前挪威奥委会、斯洛文尼亚奥委会、巴西奥委会、美国泳协、美国田协、西班牙足协等多个国际组织都已经施压,表示以运动员身体健康为首要考虑,东京奥运会必须延期。

据《今日美国》报道,据资深国际奥委会委员迪克·庞德当地时间23日透露,2020年东京奥运会将推迟至2021年。经济学家估算,东京奥运会推迟,游客大幅减少, 经济损失将超过3.2万亿日元(约合2063亿元)。相比取消带来的750亿美元损失(日兴证券估算),推迟似乎已经算是损失相对较小的选择。

“奥运经济”、“奥运营销”之梦搁浅,

十余档体育综艺待定

这是一场漫长的拉锯战。

2月,国际奥委会成员表示若疫情5月下旬得不到控制,东京奥运会可能会取消,日本奥组委、日本首相、WHO、国际奥委会先后六次重申“奥运会将如期举行,不会因疫情取消,正在按计划推进筹备工作”;3月,奥运大臣桥本圣子表示国际奥委会允许将冬奥会推迟到年底举行,3月4日至6日,国际奥委会、日本政府、安倍多次重申将如期举办,3月11日,奥运大臣表示推迟或取消冬奥会“无法想象”,3月12日,东京奥运首场比赛时间确定为7月22日,3月14-18日,安倍和国际奥委会重申将如期举办,东奥会体操测试赛取消,东京奥组委表示如果取消属不可抗力,门票不退款,3月20日-24日,多国联合施压,国际奥委会委员表示奥运会推迟至2021年,日本拟同意东京奥运延期。

延期带来的后续影响包括不利于运动员调整备战状态,成绩受影响, 部分运动员可能因退役年龄或种种原因错过明年的奥运会,以及场馆征用难题,与其他赛事相撞等。另外,各转播商也早已排好了转播时间表,延期将完全打乱排期。NBC已经为转播权支付了14.5亿美元,国际奥委会57亿美元收入中有73%来自转播版权。随着赛事观赏性和专业度下降,中插广告效果受影响, 广告赞助商、转播商将因此蒙受巨大损失。长远来看,经济全球化体系与多米诺骨牌效应下,受影响的不仅是日本旅游业及日本经济, 也可能更近一步波及到已经岌岌可危的全球金融。

这意味着“奥运经济”之梦将被搁浅。 在互联网、资本、品牌的参与和追逐下,在对投资、消费需求的强势拉动下,奥运会早已不再是一场单纯的体育盛事而是一个影响深远的IP,其衍生出的 “奥运经济”影响力甚至可以延续10余年之久。

“奥运经济”一词最早可以追溯到1964年东京奥运会。以此为契机,日本把举办奥运会作为国家事业纳入《国民收入倍增计划》,首都高速公路、机场轻轨、新干线等基础设施都在此期间建成, 造就了号称“东京奥林匹克景气”的经济繁荣现象。东京奥运会后,日本的国民经济总产值在1967年超过英法,1968年超过西德,成为美国之后的世界第二经济大国。

近年来日本经济增速缓慢,正因如此,官方和企业都对“强心剂”东奥会倾注了前所未有的热情和资金,也被“奥运经济”所绑架“输不起”,不得不一再重申“不会取消,如期举办”。东奥会从63家日本企业募集到31亿美元赞助,相当于北京、伦敦奥运会的三倍,近两届世界杯的两倍。

同时, 奥运会也意味着四年一度的体育营销盛宴。其TOP级赞助商长期由全球巨头包揽,以2016年里约奥运会为例,有麦当劳、三星、松下、可口可乐、通用电气、宝洁等。在奥运会结束后一年,麦当劳的股价表现往往超出基准值6%。未能承受TOP级高昂赞助费用的国内品牌,工程案例也往往另辟蹊径:例如选择成为官方广告商的快消品牌青岛啤酒,选择赞助国家代表队的体育品牌如安踏、伊利、鸿星尔克、匹克、李宁等。

本届东京奥运会中,阿里巴巴是唯一一家获得TOP席位的中国品牌,按照以往惯例,阿里巴巴所出的赞助费用将不低于8亿美元,其合作权益将覆盖从2020年算起的6届夏季和冬季奥运会。成立阿里体育以来,阿里投资了广州恒大队,入股旗下有PPTV的苏宁体育,赞助奥运会无疑是其国际化战略的一步重要的棋。2020财年Q3财报显示,其跨境及全球零售商业收入为73.96亿元,相比去年同期增长27%,但在总营收中占比5%仍有较大的提升空间。此次击败亚马逊拿下TOP级赞助商,无疑对阿里提升国际知名度和市场份额,提升国际电商以及云计算等业务有着相当大的推动力。

中投顾问产业研究中心预测, 2020年体育营销市场规模接近600亿元,5年复合增长率超过25%。去年12月16日,阿里巴巴天猫启动了“天猫东京2020奥运营销”项目,联动淘宝、天猫、阿里云、优酷、飞猪,希望吸引5亿人参与互动。此前“燃冬季”活动有50万人参加,原定4月15日开始开展倒数100天的系列密集营销计划,现在一切都变成了“待定”。

另外,根据视频网站和卫视公布的综艺片单,今年约有十余档体育竞技综艺,其中大部分都借势奥运,如《挑战吧!奥林匹克》《VS冠军》《中国冠军》等,而现在随着奥运推迟,制片人在媒体采访中表示 “招商困难,嘉宾不能预判”。

国民产业二次元文化跨界体育输出成遗憾?

去年12月,日本动画协会AJA公布2019动画产业调查报告显示,日本动画市场连续九年持续上涨, 2018年日本动画市场产业规模(广义上的动画市场) 达到21814亿日元约合199亿美元。其中重要原因是二次元文化在中国市场的崛起。艾媒数据显示,预计2021年我国二次元用户将突破4亿人。

体育与动漫等二次元文化结合,在日本早有先例。从《灌篮高手》到《棒球英豪》《网球王子》《足球小将》,以体育为题材的动漫经典不在少数。另外,二次元和三次元也时常破壁。J1联赛中大阪樱花和《海贼王》达成跨界合作,J2联赛中《战车少女》宣布成为水户HollyHock队的赞助商。

从申奥开始,东京就以哆啦A梦作为申奥特殊大使,里约奥运闭幕上“东京8分钟”充满二次元氛围,安倍以超级马里奥形象现身。2017年,东京奥组委以《美少女战士》《蜡笔小新》《火影忍者》等8部动漫里9个人物作为奥运形象大使,以此为主题推出了应援物品,东京奥组委计划将《机动战士高达》中的人物送上太空为奥运会造势,奥运会和残奥会吉祥物也是有超能力的动漫角色机器人设定,另外,日本民间设计师还以多个国家国旗为灵感设计了人格化二次元形象,引发社交媒体热议,为奥运会提前预热。上述二次元元素在奥运历史可谓独一无二,也吸引了一大批AVG爱好者。

只是随着越来越多的名人、运动员被曝出确诊新冠肺炎,奥运确定延期,当恐慌占领全世界运动员和观众的心智,上述一切二次元营销苦心都被蒙上了一层阴云和不确定性。但愿东京奥运会的一切前期筹备和心血,不会付诸东流——这需要所有人的勇气和努力。

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